Branding Glossar
Die systematische Erhebung von Daten, die eine strategische Markenführung unterstützen. Dabei werden qualitative und quantitative Analysen durchgeführt, um eine informierte Entscheidung zur Weiterentwicklung der Marke zu ermöglichen.
Qualitative Analysen können Brand Audits, Managementinterviews, Kundenbefragungen oder Benchmark-Analysen beinhalten.
Quantitative Analysen reichen von der Kauftreiber-Analyse bis hin zur umfassenden Brand-Equity-Studie.
