Branding Services 

Strategic Consulting 

Brand Analytics 

Brand Audit, Purchase Driver Studies, Brand Equity Studies
«Ist unsere Marke fit für den Börsengang?»
«Brauchen wir ein neues Logo?»
«Ist Blau die richtige Farbe für unsere Wachstumsstrategie?»

Diese und ähnliche Fragen beantwortet eine Markenanalyse. Wir führen qualitative und quantitative Analysen durch, um unseren Kunden eine informierte Entscheidung zur Weiterentwicklung der Marke zu ermöglichen. 

Qualitative Analysen können strategische und visuelle Brand Audits, Managementinterviews, Kundenbefragungen oder Benchmark-Analysen beinhalten. 

Quantitative Analysen reichen von der Purchase Driver Analyse bis hin zur umfassenden Brand Equity Studie. Für die Erhebung und Auswertung von Daten arbeiten wir mit externen Partnern Ihrer Wahl.

Brand Strategy

Markenarchitektur
«Wieviele Marken brauchen wir für unser Business?»
«Kann eine einzige Marke 100’000 verschiedene Produkte verkaufen?»
«Brauchen wir eine neue Marke, um eine neue Technologie zu vermarkten?»

Diese und ähnliche Fragen klären wir im Rahmen eines Markenarchitektur-Projektes. Mit robusten Modellen zur objektiven Entscheidungsfindung – und gestärkt durch unsere langjährige Erfahrung in der Entwicklung wertschöpfender Markenstrategien. Auf Wunsch auch mit einer fundierten Messung.

Markenpositionierung
«Wofür steht unsere Marke?»
«Was ist unser Purpose?»
«Was macht uns begehrenswert?»

Antwort auf diese und weitere Fragen gibt eine einzigartige Markenpositionierung. Dazu entwickeln wir eine relevante und differenzierende Markenidee, eine Brand Story und eine prägnante Markenpersönlichkeit. Die Positionierung ist Bestandteil der Unternehmensstrategie und wird deshalb von uns in enger Zusammenarbeit mit dem Top-Management erarbeitet – gestützt auf Purchase Driver, auf Marktchancen und auf die unternehmerische Vision.

Thought Leadership Topics
«Was müssen wir tun, um als führende Marke wahrgenommen zu werden?»
«Was beschäftigt künftige Kunden?»
«Wie können wir unsere Transformation vorantreiben?»

Diese und ähnliche Fragen klären wir im Rahmen eines Thought Leadership Topic Projekts.

Abgeleitet aus strategischen Prioritäten und im Einklang mit der Brand Strategy, definieren wir gemeinsam mit Ihnen relevante Themen, die Ihre Marke glaubwürdig und mit Vorsprung auf den Wettbewerb besetzen kann.

Verbal Branding 

Naming
«Wie soll das neue Unternehmen heissen?»
«Wie können wir Ordnung in unsere historisch gewachsenen Produktnamen bringen?»
«Mir persönlich gefällt ‘InnoTech’ – geht das?»

Diese und ähnliche Fragen beantworten wir im Rahmen eines Naming-Projektes. Entlang eines systematischen Prozesses entwickeln wir prägnante Markennamen und praxistaugliche Nomenklatursysteme, beraten bei der Auswahl des geeigneten Namens und begleiten den Registrierungs- und Einführungsprozess. Auf Wunsch bieten wir auch Markenrecherchen und rechtliche Abklärungen an – in Zusammenarbeit mit spezialisierten Rechtsanwälten.

Kernbotschaften
«Wie drücken wir unsere Markenpositionierung in der Kommunikation aus?»
«Brauchen wir einen Claim?»
«Womit briefe ich die Werbeagentur?»

Um solche und ähnliche Fragen zu beantworten, entwickeln wir zielgruppenspezifische Kernbotschaften – basierend auf der Unternehmens-Strategie und der Brand Strategy. Gemeinsam mit Ihnen werden die strategisch relevanten und differenzierenden Themen und Aussagen definiert. Die ausformulierten Kernbotschaften werden in einem Key Message Handbuch dokumentiert. Ziel ist, dass sich die Kernbotschaften wie ein roter Faden durch die gesamte Kommunikation ziehen.

Merger & Acquisition Branding 

M&A Branding Process
«Sollen wir die akquirierte Marke weiterführen?»
«Können wir die beiden Marken nicht einfach kombinieren?»
«Wie minimieren wir das Risiko, Kunden zu verlieren?»

Solche und viele weitere Fragen lösen wir gemeinsam mit Ihnen entlang eines spezifisch für Merger und Akquisitionen entwickelten Branding Prozesses, entlang zentraler KPIs wie Reputation, Profitabilität und Marktanteil. Ziel kann beispielsweise sein, die Integration der beiden Unternehmen zu beschleunigen – basierend auf einer klaren Markenarchitektur, einer neuen, gemeinsamen Positionierung und eines Markenerlebnisses, das Talente und Kunden begeistert. 

IPO Branding, Spin-off Branding
«Wie soll das neue Unternehmen heissen?»
«Können wir den gleichen Auftritt in einer anderen Farbe verwenden?»
«Wie überzeugen wir Investoren, Aktionäre und Mitarbeiter?»

Ein Spin-off oder IPO eines Teilgeschäfts birgt neben komplexen rechtlichen Aspekten auch Herausforderungen an die Markenführung. Weitreichende Fragen müssen unter Zeitdruck und Geheimhaltung geklärt werden. Dabei hilft der strukturierte Spin-off Branding Prozess von Markenfels, der alle relevanten Fragen entlang zentraler KPIs wie Reputation und Profitabilität adressiert.

Management Consulting

Senior Advisor Services
«Ist ein Rebranding in dieser Zeitspanne machbar?»
«Welche Projektrisiken müssen wir berücksichtigen?»
«Unser CEO braucht Sparring zur Weiterentwicklung der Marke – wie gehen wir vor?»

Wir beraten Verwaltungsräte, CEOs, Geschäftsleitungsgremien und Kommunikationsverantwortliche zu spezifischen strategischen und kommunikativen Fragestellungen. In unserer Rolle als Senior Advisors moderieren wir komplexe Branding-Prozesse und unterstützen bei der Entscheidungsfindung. Im Rahmen der Brand Strategy Entwicklung zeigen wir auf, wie Ihr Unternehmen seine Marke besser nutzen und so den Unternehmenswert steigern kann.

Das wird Sie freuen 

Wir arbeiten mit leicht zugänglichen, robusten Strategie-Tools. Gleichzeitig lassen wir uns routiniert auf die bei Ihnen bereits etablierten Methoden ein. Unsere eigenen Strategiemodelle sind fundiert und auf eine wirksame operative Umsetzung zugeschnitten.