Glossary of Branding Terms
Die Übereinstimmung zwischen zwei Marken oder Unternehmen im Rahmen einer Fusion, Übernahme oder auch Kooperation. Betrachtet werden dabei z. B. die jeweilige Positionierung, die Brand Experience (der Markenauftritt), die Markenstärke, die Markenbekanntheit, oder die globale Präsenz.
