Glossary of Branding Terms
Die Schaffung von Mehrwert für Kunden, Aktionäre und andere Stakeholder durch die strategische, langfristige Ausrichtung der Marke.
Ein Beispiel für Brand Value Creation ist z. B. Präferenzbildung, d.h. die Sicherung künftiger Einnahmen durch den Aufbau und die Pflege einer gegenüber dem Wettbewerb bevorzugten Marke. Ein anderes Beispiel ist die Erhöhung der Margen durch Erzielung eines Preisaufschlags (Price Premium).
