Glossary of Branding Terms
Die verbalen Botschaften einer Marke, die ihre Positionierung, Werte und Vorteile kommunizieren und so ein konsistentes Bild erzeugen.
Die Entwicklung der Kernbotschaften basiert auf der Unternehmensstrategie und der Markenstrategie.
Kernbotschaften beantworten eine zentrale Frage der Kunden: warum sollte ich mich für diese Marke interessieren – und eine Kaufentscheidung treffen? Ziel ist, dass sich die Kernbotschaften wie ein roter Faden durch die gesamte Kommunikation des Unternehmens ziehen. Die Wiederholung von Botschaften sorgt für Wiedererkennbarkeit: so verankern sich die Botschaften in den Köpfen der Kunden.
