Akquisition

Der Erwerb eines Unternehmens, eines Produkts oder einer Technologie, um das Wachstum oder die Marktposition eines Unternehmens zu stärken. Dabei stellen sich rund um die Unternehmensmarken strategische und operative Fragen, z. B.: Bleibt die akquirierte Marke eigenständig? Wird sie aufgegeben, oder als Produktmarke weitergeführt? Werden die beiden Marken unter einem neuen gemeinsamen Namen zusammengeführt? Innerhalb welcher Frist?