Glossary of Branding Terms
Der Prozess, bei dem ein Unternehmen, z. B. im Rahmen eines Mergers oder einer Akquisition, in ein anderes Unternehmen vollständig integriert wird, um eine Einheit zu bilden und so Skaleneffekte und Wachstum zu realisieren. Die integrierte Marke wird im Rahmen einer Brand Integration aufgegeben – oder als Produktmarke weitergeführt.
Marken mit substanziellem finanziellem Wert können im Rahmen dieses Prozesses auch an andere Unternehmen verkauft oder lizenziert werden.
