Glossary of Branding Terms
Das Versprechen, das eine Marke ihren Kunden gibt – basierend auf der Unternehmensstrategie und der definierten Markenpositionierung. Das Markenversprechen wird idealerweise über fokussierte Kernbotschaften ausgedrückt. Bei B2C Marken kommt häufig auch ein Slogan oder Claim zum Einsatz.
