Glossary of Branding Terms
Die Überarbeitung einer bestehenden Marke, um sie zeitgemäss und relevant zu halten.
Als Grundlage für eine informierte Entscheidung wird z. B. ein systematischer Brand Audit durchgeführt, um Umfang und Massnahmen zu klären. Anschliessend wird der Brand Refresh erarbeitet – von der Strategie über das Design bis zur Implementierung.
Ein Brand Refresh frischt die Marke wahrnehmbar auf – der Kern der Marke bleibt aber erhalten. Der Markename wird im Rahmen eines Refreshs nicht geändert, um die Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. Meist wird auch das Logo beibehalten oder nur sanft überarbeitet.
