Glossary of Branding Terms
Die Positionierung einer Marke oder eines Unternehmens als Experte oder Meinungsführer in bestimmten Themenbereichen.
Die Themen werden auf Basis der Unternehmensstrategie und der Markenpositionierung ausgewählt und immer wieder von neuem mit relevanter und differenzierender Kommunikation bespielt. Entscheidend ist die Fokussierung auf wenige Themen, welche die Markenpositionierung stützen und schärfen.
