Employer Brand

Was ist ein Employer Brand?
Der Employer Brand ist der Aspekt der Unternehmensmarke, der sich mit spezifischen Bildern und Botschaften an Menschen richtet, um Talente zu gewinnen und Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden.

Was zeichnet einen erfolgreichen Employer Brand aus?
Grundlage für einen erfolgreichen Employer Brand ist eine starke Unternehmensmarke, die sich an
an der Unternehmensstrategie ausrichtet. Der Employer Brand fokussiert zusätzlich auf die Erwartungen der Talente.

Warum ist Employer Branding wichtig?
Ein strategisch geführter Employer Brand kann dabei helfen, die Unternehmensstrategie umzusetzen, indem er die richtigen Talente beispielsweise für eine Wachstumsstrategie gewinnt, oder für pionierhafte Innovation, oder für Internationalisierung, oder für einen Transformationsprozess.

Welche Elemente definieren die Employer Brand Strategy?
Die Employer Brand Strategy besteht aus drei bis vier Elementen:

• Employer Value Proposition (EVP): Eine gezielte Auswahl an relevanten und differenzierenden Attributclustern, welche die markenspezifischen Kommunikationsthemen definieren
• Employer Brand Story: Eine kurze und spannende Geschichte – entlang der EVP-Attributcluster – um die Marke als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren
• Employer Brand Kernbotschaften: Ein Toolkit aus Kernbotschaften und Proofpoints, die die Employer Brand Story und die EVP-Attributcluster vermitteln.
• Employer Brand Tone of Voice (optional): die markenspezifische Definition von Vokabular und Sprachstil

Welche Elemente werden spezifisch für ein Employer Brand Design entwickelt?
Corporate Design und Employer Brand Design haben viele gemeinsame Elemente: Logo, Markenfarben, Bildstil, Schriften und UX-Elemente sind identisch. Das Employer Brand Design kann darüber hinaus eigenständige Key Visuals, spezielle Designelemente und eventuell auch zusätzliche Designfarben nutzen.

Was sind die grössten Fehler im Employer Branding?

• Vernachlässigung der Unternehmensmarke. Ein starker Employer Brand baut auf eine starke, gut gepflegte Unternehmensmarke auf. Ohne die Unternehmensmarke als Leuchtturm hat Employer Branding nur geringe Chancen.
• Vorspiegelung einer nicht gelebten Kultur. Unternehmen sollten nicht versuchen, sich im Employer Branding anders darzustellen als sie wirklich sind. Ein Startup-Glamour im Employer Branding führt zu Enttäuschungen, wenn die Unternehmensrealität immer noch traditionell und hierarchisch ist.
• Vernachlässigung des Employer Brands als Beitrag zum Geschäftserfolg. Employer Branding trägt massgeblich zum Geschäftserfolg bei: wer die besten Talente gewinnt, stärkt die Marktposition und den Unternehmenserfolg.
• Entwicklung eines eigenen Employer Brand Logos. Ein eigenständiges Logo zieht die Aufmerksamkeit von der Unternehmensmarke ab. Es schafft Verwirrung und führt zu ineffizientem und komplexen Brand Management.

Neugierig auf mehr?
Hier erfahren Sie, wie ein starker Employer Brand Wert schafft: https://markenfels.ch/employer-branding-die-besten-talente-gewinnen/