Glossary of Branding Terms
Die Gesamtheit aller Marken, die ein Unternehmen besitzt oder aktiv pflegt und einsetzt.
Markenportfolios findet man häufig im B2C-Business und im Luxusgüter-Bereich, um Produktmarken sehr fokussiert auf die jeweiligen Käufergruppen auszurichten. Die Besitzer der Markenportfolios führen diese Marken in der Regel unabhängig voneinander, um sich so maximale Flexibilität für Zu- und Verkauf zu erhalten.
Der Aufbau und die Pflege eines umfassenden Markenportfolios erfordern den Einsatz erheblicher personeller und finanzieller Ressourcen. Nur so lassen sich Bekanntheit, Reichweite und Präferenz für jede einzelne Marke aufbauen und erhalten.
