Glossary of Branding Terms
Der höhere Preis, den eine Marke im Vergleich zu konkurrierenden Marken verlangen kann. Ein Preis-Premium lässt sich durchsetzen, wenn Kunden einen Mehrwert wahrnehmen. Der Mehrwert kann durch exzellente Qualität oder pionierhafte Technologien gestützt werden. Ein Mehrwert kann auch ein Imagetransfer sein, den sich Kunden von einem führenden Produkt oder einer Dienstleistung erhoffen. Je grösser der erhoffte Mehrwert, desto mehr sind Kunden bereit für eine Marke zu bezahlen.
