Glossary of Branding Terms
Die Entwicklung von verbalen Markenelementen wie Namen, Slogans/Claims und Botschaften, die die Identität einer Marke kommunizieren.
Ergänzt wird der Prozess durch Markenrecherchen und rechtliche Abklärungen, um sicherzustellen, dass die entwickelten Namen oder Claims in Markenregistern eintragungsfähig und damit schützbar sind.
Zum Verbal Branding gehört auch die Entwicklung einer Tone of Voice, die markenspezifische Definition von Vokabular und Sprachstil für die Kommunikation der Marke.
