Brand Roll-out

Die schrittweise Einführung einer neuen oder überarbeiteten Marke. Dies umfasst z. B. die zeitliche Planung, die Bereitstellung von Budgets, die Priorisierung von Massnahmen, die Schulung der Verantwortlichen, die Bereitstellung von Templates und die Entwicklung von Anwendungsbeispielen im Sinne einer modularen Toolbox.

Ein Brand-Roll-out lässt sich im Gegensatz zu einem so genannten «Big Bang» auf die Kapazitäten und Ressourcen eines Unternehmens ausrichten.

In bestimmten Situationen, wie bei einem Merger, ist die Roll-out-Phase oft auf wenige Wochen oder Monate begrenzt. Bei der Ausgründung eines Unternehmensteils unter einer neuen Marke kommt ein schrittweiser Roll-out aus juristischen Gründen meist nicht in Frage.